15 道後温泉誇れるまちづくり推進協議会 道後温泉2050ビジョン目 次1. ビジョン策定の主旨 2.松山道後を取り巻く環境変化と観光の現状 3.道後温泉2050ビジョンの目指すべき将来像 4.道後温泉2050ビジョンの政策体系と施策内容 1-1. 「道後温泉2050ビジョン」策定の背景と位置づけ ……………………………………………………………………………………21-2. 「道後温泉2050ビジョン」策定の主体について ………………………………………………………………………………………31-3. 本ビジョンの前提となる認識（2050年の事業環境） …………………………………………………………………………………41-4. 本報告書の構成 ……………………………………………………………………………………………………………………………42-1. 温泉観光地としての道後の特色と魅力 …………………………………………………………………………………………………62-2. 道後まちづくりの歩みと成果 ……………………………………………………………………………………………………………72-3. 集客及び観光・宿泊産業の状況 …………………………………………………………………………………………………………92-4. 地方宿泊・観光産業の課題と必要な対応 ……………………………………………………………………………………………112-5. まとめ：道後温泉のまちづくりを取り巻く状況 ……………………………………………………………………………………113-1. 道後温泉2050ビジョン検討の全体枠組み …………………………………………………………………………………………133-2. 地域の課題解決の基本的方向性の確認 ………………………………………………………………………………………………143-3. 地域ブランディングとマーケティングの基本的考え方 ……………………………………………………………………………153-4. 観光DXの推進について ………………………………………………………………………………………………………………164-1. 重点施策の全体像：６つのテーマ×５つのアクション領域のマトリクスによる整理 …………………………………………184-2. 重点プロジェクト(1)デジタル温泉都市構想 〜道後温泉スマートツーリズムの実現〜 ………………………………………194-3. 重点プロジェクト(2) 道後温泉歴史ミュージアムの整備（道後温泉駅前ⅰ 案内所の建替え） …………………………………234-4. 重点プロジェクト(3)第4の外湯 「道後斎戒沐浴 の湯」の建設 …………………………………………………………………244-5. 重点プロジェクト(4)温泉浴と森林浴のマリアージュ（道後公園湯築城跡の活用による現代湯治） …………………………274-6. 重点プロジェクト(5)道後温泉歴史文化コリドール（回廊）の整備 ……………………………………………………………284-7. 重点プロジェクト(6)道後里山づくりと「マインドフルネスの地」構想 ………………………………………………………324-8. 重点プロジェクト(7)道後温泉BCP ＆ 発災時宿泊者対応計画の改定 ー災害に強い温泉地づくりー …………………………344-9. 重点プロジェクト(8)ＳＤＧs・ゼロカーボン温泉地プロジェクトの推進 ………………………………………………………354-10. 重点プロジェクト(9)道後温泉の観光まちづくり人材の確保と育成 ……………………………………………………………374-11. 重点プロジェクト(10)持続可能な温泉地づくりのための財源確保と強化 ………………………………………………………394-12. まとめ：未来につなぐ道後温泉の観光まちづくり …………………………………………………………………………………411217
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